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把自己打扮成了一个礼物

　　圣诞、新年纷至沓来，这段期间不管是送礼还是犒劳自己，礼品的需求量都大大增加，自然也是商家绝对不会错过的“抢钱季”。零食制造商亿滋国际（ Mondelēz International ）旗下的吉百利品牌也适时地推出了定位于高端产品的精装礼盒 Cadbury Glow。

　　操刀这次设计的英国设计公司 Pearlfisher ，为 Cadbury Glow 设计了全新的视觉系统与包装。亿滋国际将这次新品的品牌建设与设计看做一次良机，主打礼物与情感这两个概念，借以与消费者进一步拉近距离，强化与消费者之间的情感交流。

　　Pearlfisher 品牌战略总监 Rory Fegan 认为：“吉百利品牌向来都传递出慷慨、活泼、乐观与开拓的品牌精神，此番推出 Cadbury Glow 礼盒装，也正是强化吉百利在巧克力礼盒装市场上占有举足轻重地位的一次良机。”

　　“新的外包装设计体现出一种由内而外散发出来的内敛的优雅美感。”Pearlfisher 创意总监 Sarah Cattle 表示：“全新定制的金色字体也试图创造出自内向外辐射出来的感觉。”

　　设计团队选用了镀有金属膜的盒用纸板作为外包装主要材质，并给表层施以亮光漆，搭配以压花与凹面图形处理的细节，以及礼盒顶部的金色丝带。此外，设计师们还巧借 Cadbury Glow 这一名字中的「Glow」一词进行创作，采用了大面积的光晕元素，覆盖在外包装正面凸起的金色字体的四周，与「Glow」一词形成呼应，飘散其中的光晕像是点亮了字母 O 一般，制造出灵动的视觉效果。

　　在外包装主色调的选择上，Cadbury Glow 沿用了吉百利品牌标志性的紫色，搭配以外凸质感的金色字体。Sarah Cattle 对此解释说：“这是为了凸显 Cadbury Glow 作为高端产品的定位。”而金色与紫色的撞色搭配也使得整个礼盒透出低调奢华的美感，多了几分作为礼物的体面，少了些许曾经吉百利巧克力塑料包装袋的廉价之感。

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